ruenfrdeites

IKEA Aktualności ze świata

IKEA sprzedał swoją markę. Dlaczego?

1 1 1 1 1 Ocena 0.00 (0 Głosów)

Marka IKEA sprzedany za $11,2 mld. Były właściciel, zarejestrowany w Lishtenshteyne Interogo Funduszu Foundation przekazała prawa do marki holenderskiej Inter IKEA Systems - Spółka zależna od szwedzkiego koncernu meblowego. W rzeczywistości, Fundacja posiada fundusz Interogo założyciel IKEA Ingvar Kamprad. Tak w istocie, IKEA sprzedała samą markę.

Oficjalnie celem transakcji jest "konsolidacja i uproszczenie struktury biznesowej grupy", ale dodatkowo IKEA obecnie marka ma specyficzny, a nie hipotetycznego kosztu. Jednocześnie zauważają eksperci, że cena transakcji "jest całkiem rozsądne i uzasadnione."

"Nie tylko kupić markę IKEA, można uzyskać wszystkie relacje z klientami i entuzjazm, z którym Spółka prowadzi działalność. Płacisz za to, a nie logo - mówi Bengt Hakansson od Marka Clinic, - IKEA - marka, która jest kupowana, który łączy w sobie niskie ceny i wartości kulturowych. Ludzie chodzą do IKEA, nie wiem co. "

W komentarzach Lokalne Wyjaśnił, że założyciel firmy Ingvar Kamprad "upewnił się, że ludzie rozumieją, że jest dobrym człowiekiem i zrobił coś pożytecznego dla Szwecji." "Aby mieć taki wpływ na ludzi - nieskończenie cenne umiejętności" - podsumował Hakansson.

Dlaczego Kamprad sprzedał markę? IKEA nie jest najbardziej otwarta Firma, kontrolowana przez rodzinę. Spróbuj wróżę.

Przedsiębiorca zawsze wyróżnia się skromnością. Fakt, że Kamprad już miliarderem (w 2012 roku ze stanem $ 3 mld. Służył 377-te miejsce na liście najbogatszych ludzi na świecie), miał tylko Volvo 240 GL 1993 rok emisji i wolał dostać się do urzędu autobusem, to jest powszechnie znane. Tak więc wersja, że ​​potrzebuje pieniędzy, nie zasługuje nawet nominacji.

Wersja pierwsza: optymalizacja podatkowa

Kamprad zawsze wykorzystał szansę na zwiększenie efektywności działania poprzez prawnych cięć podatkowych. Spółka dominująca netto INGKA Holding BV posiadał fundusz INGKA Fundacja kolei należąca do IKEA Foundation Fund, w statucie, które określiła potrzebę sponsorowania innowacji w dziedzinie architektury i projektowania wnętrz.

Oto, co napisał były szef firmy, Anders Dalwig, w swojej książce IKEA: Collect a Dream, opublikowanej niedawno przez Manna, Ivanova i Fabera: "Nowoczesna struktura tej firmy została wymyślona w 1982. Głównym celem, jak wyjaśnił Ingvar Kamprad, jest ochrona firmy meblarskiej przed zmiażdżeniem lub odsprzedaniem przez kolejne generacje właścicieli. Kolejnym - prawdziwym, drugorzędnym - celem była optymalizacja płatności podatkowych. <...> Gdybym miał wyrazić moją opinię w sposób możliwie obiektywny, powiedziałbym, że IKEA jest naprawdę skuteczna pod względem podatków ". A następnie szczegółowo opisuje, dzięki czemu: handel hurtowy jest zarządzany ze Szwajcarii (tam, a nie w jego ukochanej Szwecji, której jest obywatelem i patriotą, Kamprad, przy okazji, mieszka), a kasa i firma zarządzająca znajdują się w Belgii, opodatkowanie krajów jest bardzo opłacalne. " Możliwe, że sprzedaż marki holenderskiej firmy do spółki Liechtenstein po cenie rynkowej była w tej chwili korzystna dla IKEA.

Wersja druga: wiek.

Marzec 30 86 założyciel firmy obchodzony rok, Kamprad znany jest jego zdolność do planowania w dłuższej perspektywie. Kiedy w 1996, firma nie była w stanie uzyskać w zezwoleniu Moscow City Hall na budowę pierwszego sklepu na Kutuzovsky Prospekt, biznesmen powiedział cicho: "Nieważne, poczekajmy." Dziś, biznes w Rosji aktywnie rozwija. Można przypuszczać, że w celu uniknięcia komplikacji prawnych, które mogą pojawić się już po jego śmierci, postanowił wcześniej do przeniesienia aktywów do firm prywatnych w ogólnej strukturze.

Wersja trzecia: Firma przygotowuje się do IPO, a wszystkie istotne aktywa trzeba skonsolidować w jednej strukturze.

Sprzedaż marki pozwoliła prywatnej firmie na legalne otrzymanie dużej sumy, zwiększając jednocześnie wartość firmy. Ale osobiście nie wierzę w tę wersję. Kamprad zbudował rodzinną firmę. Cała ideologia IKEA z własną "Biblią" - systemem wartości - ma charakter rodzinny. Tak, i jest sens ekonomiczny, jeśli firmy nie potrzebują zbyt dużego kapitału obrotowego - firmy rodzinne są bardziej stabilne, o czym dużo pisze także w swojej książce Dalwig na przykładzie IKEA. Dziadek i babka z Kampradu, nawiasem mówiąc, również byli właścicielami rodzinnej firmy. I nie bez powodu zaczął dwadzieścia lat temu przekazać królom jego synom.

W każdym razie, nie ma wiele do nauczenia się.

Tak na zakończenie, kilka faktów. Marka IKEA 89 miała miejsce wśród najdroższych marek na świecie. Lider tego wskaźnika jest Apple - W 2011 agencji Millward Brown cenione marki w $ 153 mld. Na drugim miejscu Google ($ 111,5 miliard) i trzeci IBM ($ 100,8 miliard). W pierwszej dziesiątce najdroższych marek było miejsce McDonald, Microsoft, Coca-ColaAT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricI jedyna marka spoza USA stał się chińska firma telekomunikacyjna China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Dodaj komentarz


Kod zabezpieczający
aktualizacja

Więcej na ten temat ...

Polecamy ...