"IKEA": nowa mitologia współczesnego mieszczucha
"Stworzenie mikrokosmosu"
Marka "IKEA" - to przede wszystkim komunikacja ze społeczeństwem na specjalną okazję.
Wiadomym jest, że marka "IKEA" nie odwołuje się do kupującego w taki obskurnych myśli, jak zapotrzebowanie na meble lub zaciszu domowym.
Marko odnosi się do entuzjazmu projektanta ukrytej i potencjału twórczego, który rozgrzewa duszę potajemnie rzeczowy i praktyczne mieszkańca metropolii. To odnosi się do wspomnień, które możesz zrobić coś własnymi rękami, prosto i naturalnie, jak dziecko. To znaczy, marka oferuje konsumentom wrażenie małej współtwórca świata, które jest dostępne dla przeciętnego obywatela kontroli.
Mieszkaniec Megacity nie może kontrolować wiele procesów życiowych, zarówno w biznesie, jak iw terenie estetycznej, ponieważ procesy te podlegają płynie zbyt wiele informacji. Ale może on budować swoją małą królestwo w ich własnych mieszkaniach lub w ramach własnej działce lub domku.
Dlatego od wielu lat marka "IKEA" oferuje się konsumentom jako współtwórca tego lokalnego tworzenia zadania. Jako partner w bezpretensjonalnej estetyczne i ideologiczne meczem o skromnej klasy średniej.
Babbitt często stara się coraz bardziej piękne i stylowe, jak to możliwe. Ale w tym samym czasie, szybko zmęczona mody i urzędnik w smaku i estetyki. On chce coś "prosty" prawie "protest", a jego rozpoznawalna.
Ale byłoby błędem zakładać, że konsument wybierze brzydka i destrukcyjne. To jest zbyt niska. Babbitt wybierz "coś prostego" i "obcy, ale z oryginalności."
Nowy żart kulturowe
Na ulicach miasta wiszą plakaty:
"A ludzie znajdą miejsce obietnicy" (krzesła)
"To łóżko was, moje dzieci" (łóżko),
"Powrót marnotrawnego snu" (łóżko),
"Paś bliźniego" (meble kuchenne)
"A światło jest oddzielone od ciemności" (lampy)
"Zapieczętuj nagość swego męża" (pościel)
"A ludzie znajdą miejsce obietnicy" (rozkładana sofa)
"Święty nigdy nie jest puste krzesło" (siedziba).
Wszystko to pod hasłem "The Book of Changes. Nowy katalog "IKEA"
Wierzymy, że nowa kampania nazywa "IKEA" wyglądają dość śmiało, prawie na granicy w mur. Marka sprawia, że apel do publiczności, powołując się w formie kolażu "wartości duchowych" wschodnich i zachodnich. On jednak pozostaje w określonych współrzędnych - w rzeczywistości mowa w tematach reklamowych, które są gotowe do gry, a żart typowe klasy średniej.
W komunikatach serwisowych parodia jest bardziej konkretny: widzimy misjonarz głosił w protestanckim duchu, hospel elementów kulturowych. Vociferous kaznodzieja w garnitur inspirowany krzyczy ze sceny: „Siostro! Spójrz na tym sennym kobiety! Cierpi. Zwróćmy się do Księgi Przemian na stronie 198. Traktuje się na długo oczekiwany komfort we śnie „przyniósł materac pojawia się w ramce, a pani za kaznodzieję błogo pasuje Unosi głowę i oświeconych Chirps :.” Mogę spać! „! Wszystko zatłoczone publiczność przychodzi do nieopisanej rozkoszy. Spiker (pod wesołych dźwięków narządu, klawisze przez bębny postać w ciemnych okularach): „”. „Nowy katalog” IKEA Księga Przemian, które ożywią Twój dom ".
 |
 |
 |
 |
Każdy mieszkaniec dużego miasta atmosferze zna trenera kazanie lub krajowej protestancki misjonarz. Great Hall, duchowe piosenkarka, kaznodzieja, namiętnie atrakcyjne dla publiczności. Wręcz przeciwnie - ludzie doświadczają cierpień duchowych. Reagują na ofertę kaznodziei i na pewno uzdrowił.
W klipie zamiast Biblii to nowy katalog "IKEA" kvazivostochnym pod tytułem "Księga Przemian". Odbiorcy otwiera katalog na tej stronie - i cudem jest osiągnięty.
Oczywiście, sam wzór odbyła i znormalizowany prezentacja przydatnych nowych produktów w sprzedaży telewizji, a spotkanie przedstawicieli prywatnych sieci handlowych, które promują piramida produktów kosmetycznych lub środków bioaktywnych.
Widz dowiaduje się atmosfera i klip skrypt, więc można łatwo ocenić ten kompozytowy parafrazę.
Sukces lub porażka kampanii "IKEA" składają się z dwóch czynników - jakość gry i stosowności żart w bieżącym kontekście.
 |
 |
 |
 |
Nowa usługa. "Ludzie, którzy podążają myśli! - Mówi wszystko sam proboszcz. - Dla stają się słowa. Przestańcie narzekać przeludnienia i wierzyć. Zwróćmy się do Księgi Przemian na stronie 7. Wygląda trochę - nie zamykać. Sprytnie zaplanowana kuchnia nie wydaje się blisko lub niewygodne "- podsumowuje proboszcz satysfakcji. Spotkanie znów przychodzi uradowana. "Znam prawdę" - ze łzami w oczach lamentuje jedna z pań. Głośnik dźwięków ciała: "." "Nowy katalog" IKEA Księga Przemian, które ożywią Twój dom. " Agencja Instinct (Moskwa)
Co to jest rokowanie? Skręcamy w pierwszą w historii. Na przykład, sensacyjne skandal żart kończy 1990-tych "Jeden na dziesięciu Europejczyków umieścić na naszym łóżku!" Był na skraju upadku. Ale "przeszłość", ponieważ temat wolnego rozmowy "o tym" było właściwe. Na przykład, ten sam dowcip w Europie 2006 lat wydaje się nieaktualne, a odpowiednie teraz inne tematy i inne gry.
W Petersburgu w czasie swojego istnienia, marka oferuje kilka miłych dowcipy kulturowe, które wydawały się istotne w kontekście interesów i wartości na miasto. Na przykład, elegancki klip wideo, w którym dana osoba jest w kolejce do Ermitażu i jedyny z komfortem czeka kolejki - to siedzi na fotelu składanym z "IKEA". Ten klip jest idealnie obsługiwane kontrastowe estetyki Hermitage i domowe estetykę "IKEA".
Plakaty uliczne dla marki "IKEA" - to zawsze uprzejmie, lekko dwuznaczne żarty, jasne, "ich" i zaakceptowania w kontekście kulturowym. Klipy Tradycja "IKEA" - zabawna scena, że pozytywna odzwierciedla życie obywateli, takich jak wycieczki do kraju, wszystko w muzeum.
Proponowana kampanii, w porównaniu do starego, dotyka suwerennej przestrzeni intymnej życia mieszkańców, który jest nazywany "duchowości" lub, przypominając dawne warunki, wstępnie pierestrojki razy "Przestrzeń ideologii".
W nowej kampanii, wystosował apel do mieszkańców dużych miast, z subtelnym poczuciem humoru w stosunku do codziennej rzeczywistości typowy mieszkaniec miasta. Nowością jest to, że rzeczywistość wybiera ostre, z ideologicznym zabarwieniu i bardzo komiczne.
Autorzy zdawali sobie sprawę z tego, co robią. Fakt, że ten komiks gry intelektualnej, to już wynika z uwag, które dały nam Daniel Ostrowski, dyrektor artystyczny Instinct agencja: „W 22-tego dnia miesiąca wiosennego maja zostało nam objawione krótki Heavenly strategii. I wzięliśmy ją. I zaczął czytać. I pokazał nam Brief prawdy i objawienia. I dowiedzieliśmy się, że pojawił się nowy katalog „IKEA” i że jest pełen niezliczonych pomysłów na poprawę domu. I wtedy zdaliśmy sobie sprawę, że ten katalog jest Księga zmian, ponieważ będzie ona zmienić życie każdego, kto dotknie zostanie on otwarty. A potem przychodzą do Stwórcy i szef powiedział im: „Twórcy! Oto krótki i że katalog. I znajduje się katalog z Księgi Przemian. I nie ukrywać go od mas ludzkich, i powiedział im prawdę, że dzięki cudowi telewizji. " I mówili do Stwórcy: „Niech tak będzie”. I tak było.
inteligentny collage
Uwaga-coraz rozmowy "IKEA" - collage z przezroczystego parafraza z różnych kręgów kulturowych. Średni miejskiego publicznego wiąże je z czymś "starożytnej mądrości" może "z czegoś ze Starego Testamentu." Prawdopodobnie, publiczność będzie długo zastanawiać się, jak Chiny "Księga Przemian" jest związany z Europejskim "Rodzaju". I jak I Ching wróżby związane jest z biblijnej historii stworzenia. A jeszcze bardziej z zakupu niedrogich mebli szwedzkiego designu. Odpowiedź z pewnością nie znajdzie, ale czuję się bardzo inteligentne.
Rola kolażu intelektualnej nie należy lekceważyć. Połącz trzy konteksty tematyczne natychmiast przypomina coś o igrzyskach olimpijskich lub college'u dla zaawansowanych uczniów. A ponieważ człowiek wykształcony, średnio na ulicy nie jest bardzo dobrze zdaje sobie sprawę z historii duchowej i kulturowej, chętnie używać cudzysłowów "przy okazji". Ten cytat może wydawać się bardziej zaznajomieni z nim szacunek dla jej kompetencji historycznych i kulturowych niż bluźnierstwa i szyderstwa duchowych wartości i przekonań.
Po tym wszystkim, co za przyjemność rozpoznać w tym samym zdaniu kilku kontekstach: Wschodzie oraz z Księgi Przemian, a także o Starym Testamencie: "Bądźcie płodni i rozmnażajcie się", a także o stworzeniu świata: "Światło jest oddzielone od ciemności".
Cytat przez parafraza tworzy łagodny lęk, że niezawodnie przyciąga uwagę. Widz zaczyna myśleć o nie obraził, czy równoległego wartości duchowych, a jednocześnie nie może jednoznacznie wskazać, co dokładnie jest źródłem prototypu wypowiedzi.
  |
Widz dostrzega w tym samym zdaniu kilku kontekstach: Wschód z Księgi Przemian, coś ze Starego Testamentu, szwedzkiego wzornictwa mebli. Jest to bezpieczne przyciąga uwagę. Widz zaczyna myśleć o nie obraził, czy równoległego wartości duchowych, a jednocześnie nie może jednoznacznie wskazać, co dokładnie jest źródłem sprawozdania prototypowych
Czy istnieje tabu w ich głowach?
Czy jest to właściwe w kontekście żartu ogólnych taktyki "IKEA"? Odpowiedź leży w debacie kulturalnej. Zależy to od tego, jak publiczność konsumentów, "IKEA" identyfikuje się z "wykształconej klasy średniej." Przedstawiciele innych wspólnot może oburzać i odrzucić żart intelektualnej do tego, co oferują "coś zapamiętać o szkole."
W pewnym stopniu, marka zawsze odwołać się do cytatu z "gorących" historie, które są odpowiednie do pogawędek w salonie, tak aby dotknąć tematu "duchowości" jest właściwe. Pytanie tylko, który z tematów wykorzystywane są przedmiotem "świeckich gier", a co - ". Poważnej refleksji życia" przedmiotem Reklama zawsze jest przydatne w odniesieniu do tematów pierwszego poziomu i ryzykowne, aby włączyć się do tematów drugiego poziomu.
Dlatego też ten rodzaj reklamy można uznać za żywą doświadczeniu kulturowym i socjologicznym. Opinie na temat tego może pokazać, co jest naprawdę w umysłach obywateli. A jakie tematy są tabu w naszej kulturze.
Ogólnie rzecz biorąc, uważamy, że takie działanie jest bardzo odpowiednie i dać sukces marki. Typowe eklektyzmu intelektualnej Akin trendy nowoczesnej mitologii masowego miejskiego. Nowoczesna kultura masowa klasy średniej - to jest kultura i kolaż cytatów, więc mam nadzieję, że widzowie docenią żart.
Elena Petrova, konsultant do komunikacji biznesowej, redaktor psychologii magazynu "Advertising Ideas".
Źródło: Advi.ru