Ideą kampanii - "Z IKEA sypialni nie trzeba liczyć owce zasnąć." Kampania może obserwować mieszkańców Moskwie, Petersburgu, Jekaterynburgu, Kazaniu i Niżnym Nowogrodzie.
"Musieliśmy dać ludziom do myślenia o tym, jak sen, że jakość snu zależy od tego, co śpią - mówi dyrektor artystyczny agencji reklamowej Instynkt Daniel Ostrowskiego podstawie twórczości ustanawiają wspólny sposób aby dostać się do snu -.., Licząc owce Tak Urodzony główną ideę kampanii - jeśli masz sypialnię IKEA, a następnie liczenie owiec nie jest już potrzebne ".
11 marca we wszystkich miastach z wyjątkiem Petersburgu, w którym zdarzenie miało miejsce w agencji marca 17 Fabryka Kreatywna Parada odbyła IKEA materac. Parada odbyła się na głównej ulicy. Owce w lewo na mrozie po ludzie przestali je liczyć, również wziął udział w paradzie. Rzekomo założyć tajną organizację "owce" anty materace, który działacze dwa tygodnie przed paradą posiekany stronie internetowej poświęconej produktom IKEA na sen. Ponadto w ramach kampanii 3 i 4 marcu ubiegłego podobnych działań w centrach handlowych MEGA.
Source-adme.ru